Poucos momentos mobilizam tantas pessoas ao mesmo tempo quanto uma Copa do Mundo. Em cada jogo, a emoção toma conta das ruas, das casas, dos bares e das conversas. É um período em que a paixão pelo futebol se transforma em um sentimento coletivo, capaz de unir diferentes públicos em torno de uma mesma experiência.

E é justamente nesse cenário que as marcas encontram uma oportunidade única: deixar de apenas comunicar e passar a fazer parte da história que as pessoas estão vivendo.

Como transformamos a emoção da Copa em experiência de marca

Foi com esse desafio que nós, da Divergente, desenvolvemos para a Coca-Cola um projeto especial de ativações de marca voltado para bares e pontos de encontro espalhados por diferentes regiões do país.

Entre os meses de junho e julho, a iniciativa está percorrendo os estados do Ceará, Maranhão, Piauí, Pernambuco, Paraíba, Rio Grande do Norte, Alagoas, Sergipe, Bahia, Mato Grosso, Amazonas e Pará, levando experiências que conectam o público ao clima da Copa de forma leve, divertida e memorável.

Mais do que marcar presença nos estabelecimentos, nossa proposta é transformar o momento de consumo em uma vivência completa, aproximando as pessoas da marca por meio da emoção, da interação e do entretenimento.

Partimos de uma premissa simples: durante a Copa, os torcedores não querem apenas assistir aos jogos. Eles querem participar, competir, vibrar e criar memórias. E é exatamente nesse território que a experiência de marca ganha força.

Ativações que colocam os torcedores em campo

Para criar essa conexão, estruturamos um circuito de experiências inspirado no universo do futebol, estimulando a participação do público dentro dos próprios pontos de venda.

Uma das atrações é a Copa FIFA, em que os clientes disputam partidas rápidas de videogame enquanto amigos e outros consumidores acompanham os confrontos em clima de torcida. Ao final de cada partida, os vencedores recebem brindes especiais, incentivando a participação e ampliando o engajamento com a ação.

Outra dinâmica é o Futebol de Mesa, uma experiência que mistura habilidade, estratégia e diversão. Em um tabuleiro interativo, dois participantes se enfrentam controlando jogadores por meio de ímãs, em disputas rápidas que atraem a atenção de quem está ao redor e estimulam a interação entre os presentes.

Já a Arena Chuta e Bate leva o público para um desafio de precisão e agilidade. Com sensores luminosos indicando os alvos, os participantes precisam acertar o maior número possível de pontos dentro do tempo determinado, transformando cada rodada em um momento de entretenimento coletivo.

A importância da interação humana

Para potencializar o impacto das ativações, cada operação conta com a presença de um animador responsável por conduzir as dinâmicas, explicar as regras, incentivar a participação e manter a energia do ambiente sempre elevada.

Mais do que apresentar as ações, ele cria conexões. É quem chama o público para participar, estimula a torcida, organiza os desafios e ajuda a transformar cada interação em uma experiência ainda mais memorável.

Muito além da visibilidade

Projetos como esse reforçam algo em que acreditamos profundamente: grandes marcas não são lembradas apenas pelo que comunicam, mas principalmente pelo que fazem as pessoas sentir.

Quando o consumidor participa, compete, se diverte e compartilha um momento especial com amigos, a marca deixa de ocupar apenas um espaço físico e passa a fazer parte das memórias construídas naquele momento.

Por isso, mais do que desenvolver ativações promocionais, buscamos criar experiências que aproximem pessoas e marcas de forma genuína, transformando a energia da Copa em conexão, engajamento e lembranças positivas.

Porque, quando a emoção do futebol encontra experiências relevantes, a marca deixa de ser espectadora e passa a fazer parte do jogo.